EVALUATION OF BRAND EXTENSIONS - THE ROLE OF PRODUCT FEATURE SIMILARITY AND BRAND CONCEPT CONSISTENCY

被引:660
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作者
PARK, CW
MILBERG, S
LAWSON, R
机构
[1] GEORGETOWN UNIV, MKT, WASHINGTON, DC 20054 USA
[2] UNIV SCRANTON, MKT, SCRANTON, PA 18510 USA
关键词
D O I
10.1086/209251
中图分类号
F [经济];
学科分类号
02 ;
摘要
引用
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页码:185 / 193
页数:9
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