慈善、“伪善”与公众评价

公众如何评价"伪善"?这既是源于文化传统的价值判断问题,也是现实中道德建设的基石之一。本文设定了一个具体的研究问题——把在慈善捐赠的同时又进行盈余管理、企图误导投资者的公司视为具有"伪善"的嫌疑,以公司股票价格代表公众评价——采用实证研究方法检验了公众对伪善的评价。研究结果表明:总体上公众对公司捐赠行为给予正面评价,对向上的盈余管理持否定态度;对于那些向上盈余管理比较严重的公司,公众对其捐赠行为的正面评价减弱了,也就是公众能够识别出这种伪善行为,并且给予了负面的道德评价。本文展现出我国当前的诚信建设、道德建设具有坚实的公众基础,同时彰显了优秀传统文化的当代价值,对于促进市场参与者更加注重提高自身的道德水平也有启示意义。