品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究

被引：5

作者：

陈立彬

机构：

[1] 北京工商大学商学院

来源：

广东商学院学报 | 2013年 / 28卷 / 03期

关键词：

品牌适宜性; 消费者; 品牌忠诚; 品牌情感; 品牌信任;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚。实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系。为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚。

引用

页码：13 / 18+60 +60

页数：7

共 9 条

[1]

Risk aversion and brand loyalty: the mediating role of brand trust and brand affect[J] . Journal of Product & Brand Management . 2008 (3)

[2]

“My” Brand or “Our” Brand: The Effects of Brand Relationship Dimensions and Self‐Construal on Brand Evaluations[J] . Journal of Consumer Research . 2007 (2)

[3] Some antecedents and outcomes of brand love [J].