原产国刻板印象逆转研究前沿探析

被引：6

作者：

江红艳

王海忠

机构：

[1] 中山大学管理学院

来源：

外国经济与管理 | 2011年 / 33卷 / 07期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

原产国; 原产国效应; 刻板印象; 亚群化; 亚型化;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2011.07.006

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角,论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破,并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制,最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。

引用

页码：34 / 40

页数：7

共 12 条

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