品牌杠杆——整合资源赢得品牌领导地位的新模式

被引：13

作者：

王海忠

刘红艳

机构：

[1] 中山大学管理学院

来源：

外国经济与管理 | 2009年 / 31卷 / 05期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

品牌杠杆; 品牌领导; 外部实体; 整体视角; 认知心理学;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2009.05.004

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。本文在文献回顾的基础上界定了品牌杠杆的内涵,指出了可以发挥品牌杠杆支点作用的外部实体,分析了品牌杠杆的作用条件,重点剖析了品牌杠杆模式相对于传统品牌管理模式的创新之处与重要转型,并分析了可用来深化品牌杠杆研究的认知心理学理论框架。

引用

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