品牌象征意义内涵研究

被引：1

作者：

侯历华

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

关键词：

象征意义; 自我概念; 个体自我; 社会自我;

D O I：

10.13253/j.cnki.ddjjgl.2007.05.003

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌象征意义指的是消费者根据自己的价值观对品牌所产生的一种主观感受。近年来,西方学者对品牌象征意义进行了积极的探讨。本文通过对品牌象征意义的相关理论进行梳理,归纳总结了品牌象征意义的产生、理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展做出了简要的评价。

引用

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页数：4

共 14 条

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