品牌形象的构成及其测量

被引：112

作者：

罗子明

机构：

[1] 北京工商大学!北京

来源：

北京工商大学学报(社会科学版) | 2001年 / 04期

关键词：

品牌; 品牌形象; 品牌形象测量;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713 [商品流通与市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

关于品牌形象的描述，一直没有一个相对完善的概念，关于品牌形象的构成，也没有相对统一的体系。本文试图澄清品牌形象的基本概念及其基本内涵，并针对我国企业的实际情况，提出了规范品牌形象构成的指标体系，即由品牌认知、产品属性、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚五个组成部分。同时，文章还对品牌形象的测量方法与测量项目作了比较详细的介绍。

引用

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