怀旧消费、购买意愿与品牌依恋研究综述

被引：9

作者：

孙明贵

机构：

[1] 东华大学旭日工商管理学院

来源：

经济与管理评论 | 2015年 / 31卷 / 05期

关键词：

怀旧消费; 购买意愿; 品牌依恋;

D O I：

10.13962/j.cnki.37-1486/f.2015.05.007

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

怀旧心理并不都是通过消费来释怀,需要借助于中介渠道才能形成购买意愿。怀旧心理对消费者购买意愿的影响是间接的,存在一个转化过程。理论界通过研究怀旧诱因摸清了怀旧消费的唤醒机制和催发机制,从而为怀旧营销提供了有效路径。怀旧消费行为的基础理论研究不仅揭示了消费者精神层面的消费动机,而且为品牌管理等领域的研究提供了新视点,体现了营销学理论的新发展和新成就。

引用

页码：48 / 57

页数：10

共 19 条

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