网络外部性、同伴效应与从众行为——基于不完美信息贝叶斯模型的实证研究

数字经济是我国未来发展的重要方向,同伴效应在数字经济发展中起到了非常重要的驱动作用。利用2019年"双十一"网络消费调查数据,基于不完美信息贝叶斯决策模型的理论与实证研究表明,同伴效应会对消费者从众行为产生显著的影响,并且这种影响会随着同伴数量的增加而以递减速度增加。进一步数据分析显示,由于网络信息外部性和支付外部性,参与"双十一"活动的同伴数量每增加一位,平均而言会使得消费者参加"双十一"活动的概率提高约8%以上。在使用工具变量法和倾向指数匹配分析处理之后,该结果仍然显著成立。这说明,数字经济的发展存在一定程度的非理性繁荣,要维持数字经济健康持续稳定发展,还需要从政府政策、企业管理和个人决策等方面分别做出优化提升。