基于品牌价值供应链视角的联名营销策略研究

在数字经济背景下，药品生产企业的竞争更为激烈，药品零售企业借助规模效应不断提高对生产企业的溢价能力，致使药品生产企业生存步履维艰。因此，有必要使药品生产企业在与药品零售企业合作博弈中找到有效合作方法，提高战略合作谈判能力，降低合作成本。文章从品牌价值供应链的视角，对目前药品销售的品牌联名模式进行探究，提出了品牌联名营销战略模式和相关政策建议。