网络口碑效应实证研究——基于信任和感知价值的中介作用

被引：20

作者：

铁翠香

机构：

[1] 中南民族大学文学与新闻传播学院

来源：

情报科学 | 2015年 / 08期

关键词：

网络口碑; ELM; 信任; 感知价值;

D O I：

10.13833/j.cnki.is.2015.08.014

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

为系统把握影响网络口碑效应的因素与作用机制,丰富现有研究理论,本文以虚拟社区论坛及购物类网站中的口碑为研究对象,根据说服理论的三个重要构面,结合技术接受模型中的关键的个体感知要素,提出网络口碑效应整合模型。并以416份样本进行了实证研究,根据研究结果提出了相关建议。

引用

页码：72 / 78

页数：7

共 16 条

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