数字信用与在线社交对共享经济发展的影响——基于线上二手商品市场的分析

二手商品交易是共享经济的重要一环，本文考察了社交关系与个人数字信用对在线二手商品交易的作用机制，并利用某二手商品交易平台的数据对相关结论进行实证检验，探究了在线社交与数字信用对共享经济发展的影响。本文通过把社交关系区分为一度好友关系和二度好友关系，并分别运用行为博弈模型和引入第三方惩罚的囚徒困境模型，对比分析了社交关系的直接互惠机制与间接互惠机制；然后，把个人数字信用作为声誉机制融入上述模型，分析了社交关系和个人数字信用两种机制的交互作用。我们运用某二手交易平台的大规模数据对前述作用机制的效果进行了计量检验。研究发现：第一，社交关系和个人数字信用均可促进交易，但社交关系的作用显著高于个人信用；第二，社交关系中直接互惠机制优于间接互惠机制；第三，个人数字信用可以起到强化社交关系对交易的支持作用。上述发现可以帮助我们更好地理解社交关系和个人数字信用在数字时代人格化交易中的突出作用，从而更好地支持以个体交易为主的共享经济等业态的发展。