企业文化、价值承诺与品牌成长的路径和机制研究

被引：24

作者：

张燚 ^{[1
,2
]}

刘进平 ^{[2
]}

张锐 ^{[2
]}

侯立松 ^{[1
]}

机构：

[1] 复旦大学管理学院

[2] 重庆文理学院品牌科学研究所

来源：

管理学报 | 2013年 / 10卷 / 04期

关键词：

企业文化; 价值承诺; 品牌成长; 远东控股集团; 案例研究;

D O I：

暂无

中图分类号：

F270 [企业经济理论和方法]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

以远东控股集团为例,通过对质性资料的三重译码分析,得到的研究结论是:远东品牌成长存在着"领导特质→企业文化→价值承诺→组织、制度和结构→管理行为与利益相关者价值创造→利益相关者满意度与积极合作→品牌成长"之间逐级影响的基本路径,并总结出远东品牌成长的五大机制,即建立价值承诺型企业文化、坚持员工是推动品牌成长的核心、导入"全面品牌管理"模式、建立品牌-利益相关者之间良好的互动关系以及努力为利益相关者创造价值。

引用

页码：502 / 509+527 +527

页数：9

共 9 条

[1]

品牌价值来源及其理论评析[J]. 张燚,张锐,刘进平.预测. 2010(05)

[2] 利益相关者视角下的品牌关系模式研究 [J].