合规性与战略性绿色创新对企业绿色形象影响机制研究：基于最优区分理论视角

绿色创新是企业实现可持续发展的新型路径,同时也是企业在遵从环境规制的压力中塑造战略性优势的必然要求。传统研究聚焦于企业绿色创新的合规性,但忽略了合规性绿色创新与战略性绿色创新的和谐统一。据此,本文基于最优区分理论,以我国2013—2017年上市公司为样本,将绿色创新分为合规性绿色创新和战略性绿色创新两个维度,旨在探究绿色创新两个维度对企业绿色形象的影响机制研究。结果表明:合规性绿色创新和战略性绿色创新均对企业绿色形象具有显著的正向影响,但战略性绿色创新相比合规性绿色创新更能提升企业绿色形象;环境伦理文化正向调节合规性/战略性绿色创新与绿色形象的关系;政治关联正向调节合规性绿色创新与绿色形象之间的关系,但对战略性绿色创新与绿色形象之间的关系未能发挥调节作用。研究结论拓展了绿色创新研究范畴,深化了绿色创新对绿色形象的作用机制研究,同时对引导中国企业积极落实绿色发展具有重要的推动作用。