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原生视频广告的传播优势和未来可能
被引：7
作者：
龙敏
机构：
[1] 中国社会科学院大学新闻传播学院
来源：
关键词：
视频广告;
信息流;
未来发展;
广告诉求;
原生广告;
D O I：
10.15997/j.cnki.qnjz.2018.26.069
中图分类号：
G206 [传播理论];
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正>传统广告日渐式微,互联网广告强势崛起。原生广告作为新兴互联网广告类型,在业界崭露头角并迅速被广泛接受和认可。原生广告的原生性体现为广告信息与视觉设计、文本内容、文本环境的高度契合,即广告与受众语境的连贯一致性。随着原生广告市场的不断发展,原生广告在形式和内容呈现上更加多样,原生视频广告随之诞生和壮大。原生视频广告的概念和形式原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告,通常时间较短,其能够在媒体环境中自动播放,与媒体页面的内容
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