微博意见领袖的形成机制及其影响

二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在。通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语。这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响。本文认为,微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺,但整个媒体系统中的话语权仍归属于既有意见领袖。