数字平台定价与新古典定价的比较——从价格总量到价格结构的变化

数字技术兴起是近十年来全球最重要的事件。数字技术推进了数字平台的出现,数字平台具有双边性、交叉网络外部性和价格结构非中性的特征,而这个特征推动了市场交易定价研究方法,从总量研究到结构研究的系统性改变,数字技术带来了新古典定价理论的新变化,从而也带来反垄断法和市场治理政策的调整。本文基于上述的技术变化背景和理论发展的困境,在梳理平台定价技术和新古典定价理论的文献基础之上,对平台定价与新古典定价形成的机理、特征与应用等多维度的比较,从中发现平台定价与新古典定价严格的不同之处。根据它们的差异和变化的新趋势,最终为平台反垄断的政策和执法提供理论支撑和法律依据,进而,推动平台定价理论和平台反垄断政策的发展。