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数字广告:从搜索时代到社交时代
被引：3
作者：
张磊
机构：
[1] 上海师范大学
来源：
关键词：
数字广告;
社交媒体;
消费者;
搜索模式;
广告模式;
社交;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正>需求前置所产生的搜索和消费行为虽然易于商业化,但却无法为情感关联与品牌体验提供解决方案,而这一点恰恰为那些看重形象展示与品牌影响的大广告主所需。换言之,搜索模式更适合产品,而社交模式更适合品牌如果单纯从营收的角度考量,Google无疑是世界上最大的"广告"公司。2014年,Google的营收总额为660亿美元,其中来自网站的广告收入高达450亿美元,而全球最大的广告传播集团WPP全年的营收数据不过190亿美元。Google目前在数字广告领域的业绩仍然如日中天,但来自以
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