社会化媒体之涟漪效应研究——基于2013年《中国好声音》的微博口碑数据分析

被引：9

作者：

童清艳

茅中元

机构：

[1] 上海交通大学媒体与设计学院

来源：

新闻与传播研究 | 2015年 / 01期

关键词：

社会化媒体; 涟漪效应; 网络口碑; 中国好声音;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

本文研究社会化媒体用户自主选择、再传内容的涟漪效应,选择2013年《中国好声音》在微博中主动发起的传播营销数据,以传者、受者、传播信息作为三个主要自变量进行有效层层细分、挖掘与分析。研究发现:与传统媒体相比,社会化媒体中,"信源"并非用户选择信息的关键因素,对信息首次转发没有直接关系,但随着时间的推移,对用户的再传意愿会有比较大的影响,用户更愿意再传信源比较权威的传者所发布的信息;用户身份对社会化媒体中内容传播的影响也几乎为零;"表达观点"和"抒发情感"是用户主要再传意愿,"搜索意愿"并非人们信息再传的主要原因;内容是用户选择与再传原因,但不同种类内容对涟漪效应的长度与宽度的影响有差异。

引用

页码：38 / 57+126 +126-127

页数：22

共 5 条

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