三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁

被引：4

作者：

魏昀

机构：

[1] 厦门大学新闻传播学院广告学系

来源：

广告大观(理论版) | 2010年 / 06期

关键词：

中国广告; 三十年; 文化价值变迁;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文对三十年来国内外有关中国广告中呈现的文化价值研究进行了整理,按照"主轴纵向+分支横向"的综述脉络,纵向对三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁进行梳理,横向对中国网络广告、房地产广告、汽车广告中呈现的文化价值研究进行总结。然后对"横轴"的"类文化"跨区域广告——大陆、香港和台湾广告中呈现的文化价值进行了综述。本文试图"全景"综述三十年来中国广告呈现的文化价值,为后人提供该领域比较全面的研究脉络。

引用

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页数：8

共 11 条

[1]

中国电视商业广告文化价值模式研究.[D].王慧.复旦大学.2003, 02

[2] Cultural values in advertisements to the Chinese X-Generation - Promoting modernity and individualism [J].