基于消费分级趋势的新兴中产阶层消费能力影响因素分析

从奢侈品到日常生活用品,每一消费内容都存在多样化及个性化需求,消费分级趋势日趋明显。消费分级趋势下新兴中产阶层群体在满足生理需求和安全需求基础之上,处于社交需求和尊重需求实现阶段中,并已从生存性消费需求过渡至发展性消费需求。新兴中产阶层懂得享受生活及追求自我,追求生活品质及格调,注重时尚消费、品牌消费、文化消费、品味消费、休闲消费及享受型消费带来的个人体验感及个人价值感。新兴中产阶层的生活方式是"舒适但不奢华"的代名词。本文通过对新兴中产阶层消费特征分析,研究表明:新兴中产阶层的消费能力受当期收入及工资困境、物价水平及通货膨胀率、消费习惯的棘轮效应、高房价及房贷压力、医疗、养老及子女教育等生活压力影响。