广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究

被引：15

作者：

戴鑫 ^{[1
]}

周文容 ^{[1
]}

曾一帆 ^{[2
]}

机构：

[1] 华中科技大学管理学院

[2] 华中科技大学新闻与信息传播学院

来源：

管理学报 | 2015年 / 12卷 / 06期

关键词：

亲社会行为; 调节聚焦; 信息框架; 信息目标;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的"公交让座"情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现,"获得"信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;"损失"信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调"他人-损失"时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著。

引用

页码：880 / 887

页数：8

共 14 条

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