跨媒体叙事:盗猎计与召唤术

跨媒体叙事并非媒体平台的简单相加,也不同于商业营销手段,而是媒介融合的文化转型:不同媒体各擅胜场,互为驰援;消费者自由流动,无远弗届。跨媒体叙事的洞见在于对盗猎、游牧、故事世界等理论的构建。盗猎强调对媒介产品中的现有材料加以挪用,制造出新的意义。游牧强调消费者在媒介世界中的居无定所、自由迁徙。面对粉丝的抵抗与散漫,故事世界是跨媒体叙事的隐秘的收编方式:通过使命召唤将粉丝纳入预定的运行轨道。故事世界不断扩展,召唤粉丝成为学士或骑士。学士将试图掌握故事世界的全部隐秘,骑士将受命游历故事世界以获得独特体验。粉丝自有粉丝的盗猎计,媒介自有媒介的召唤术,这正是跨媒体叙事的一体两面。