数字出版研究的“社会文化转向”——基于出版史的范式更新

借重20世纪史学理论向社会史和文化史的两次转向,书籍史和出版史研究从仅仅注重书籍生产和物质文化的自身发展逻辑,转而关注书籍与社会经济结构、书籍与人的互动关系,实现研究范式的"社会文化转向"。当前,推动数字出版研究从产业范式转向社会文化研究范式更具客观性和必然性:一是互联网作为新的社会结构性要素,打破了传统产业的固有边界,使数字出版研究必须融入信息化社会经济变迁新结构,实现"社会转向";二是互联网在Web2.0阶段从"传媒"到"人媒"的本质转变,创造了人人参与的文化机制,数字出版研究应将重心放在新的阅读群体如何利用数字文本进行意义建构和权力博弈,是为"文化转向"。站在人类传播史的高度,贯通研究口传、印刷和网络知识生产的社会影响和心理影响,出版史和数字出版研究具有内在的范式关联,并能进一步打通整个出版学的方法论。