中国企业数字新媒体广告传播平台研究

伴随数字新媒体技术的发展,消费者信息接受和消费习惯也发生改变,呈现出在网络上下、网络不同通路间穿梭反复的循环特征。以互联网为代表的数字新媒体突破了仅仅实现传播功能的单纯媒体角色,成为一个建立在强有力数据库基础上的新型广告传播平台。该平台不仅能配合其它媒体扩大传播活动的广度和深度,还能实现从广告传播到销售行为的达成。该平台的特征包括:实现了广告信息传播平台与销售平台的勾连乃至融合;强调平台内容建设的开放性,积极诱导、鼓励消费者的创造、贡献及参与;强调对多元数字媒体及线上、线下各种广告形式的利用和对接消费者需求的有效接触点覆盖;以数据库为支持,实现两个平台的效果优化。