CIS视角下抖音短视频平台的城市形象塑造与传播——以重庆市为例

随着短视频的普遍流行,短视频对城市形象的塑造作用逐渐彰显,由此产生了一批"网红"城市。以抖音平台短视频播放量最高的城市"重庆"为例,文章结合城市形象CIS理论,采用内容分析法,对重庆城市形象的视觉识别、行为识别、听觉识别和理念识别四个方面进行研究。研究发现:抖音平台中有关重庆城市形象的热播短视频以正面和中性叙事为主,无论是视频生产者,还是视频中涉及人物方面,皆以成年人为主体;在抖音平台重庆专题中,与本地文化、本地美食、城市景观等与城市有关的内容更易成为"爆款",而与政府形象、历史文化、自然景观相关的高流行度内容则较少;民众成为城市形象传播的主力军,多样化的城市声音成为展现城市特色的重要一环;短视频虽然数量庞大,内容庞杂,却依旧能烘托出城市的发展理念。