民族工艺品品牌构建影响因素研究

作者从两个角度对民族工艺品品牌构建的影响因素进行了研究,其一是企业内部的影响因素,其二为消费者影响因素。企业内部影响因素的分析结果显示,最重要的影响因素是独特的手工艺技术、政府的大力支持、充裕的资金等因素;消费者影响因素分析结果显示,影响因素主要分为四大类:产品形象、企业形象、价格影响、促销影响,通过结构方程模型验证性因子分析,结果显示在四大类影响因素中,产品形象维度的影响最大,其次是价格影响维度,最后是企业形象维度和促销影响维度。