微博意见领袖的类型特征与内容指向研究

从新浪微博官方发布的影响力榜与人气榜抽取微博意见领袖及其微博作为研究样本,采用内容分析法对微博意见领袖的类型、活跃度,以及其微博的内容指向进行考量。研究发现,现实社会身份与资本是影响微博意见领袖地位的重要因素;不同类型微博意见领袖的活跃度存在明显差异;党政官员微博的影响力有待进一步增强;微博强大的娱乐功能可能对其政治功能形成挤压;微博意见领袖不乏"越界发言"等。