品牌形象模型的比较研究

被引：89

作者：

江明华

曹鸿星

机构：

[1] 北京大学光华管理学院,北京外国语大学国际商学院北京,北京

来源：

北京大学学报(哲学社会科学版) | 2003年 / 02期

关键词：

品牌形象; 品牌联想; 品牌资产; 品牌形象模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.4 [企业资产管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。

引用

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