文旅融合市场主体建设：概念体系与逻辑分析框架

文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央站在新的更高起点，着眼于增强和彰显文化自信、提高国家软实力和中华文化影响力，以机构改革为契机作出的重大战略决策。文旅融合的关键是市场主体的建设与培育。市场主体建设的首要问题是构建融合生态系统、理清主体间相互关系、破解体制机制难题以及实现市场主体运行情况的动态监测。这些问题不解决，文旅融合发展将难以实现可持续和高质量。基于此，有必要重新审视文旅融合概念体系及其基本特征，更加系统地界定文旅融合及其发展的市场主体，构建逻辑分析框架，夯实文旅融合市场主体建设的理论基础。由此可以发现：（1）文旅融合发展是“两个系统”有机结合的复杂性问题，需构建以市场主体为中心的融合生态系统；（2）文旅融合须厘清产业和事业、政府和市场几重关系，明确市场主体建设的重点；（3）文旅融合须破解深层次体制机制障碍，在制度层面提升融合效能，从而激发市场主体活力；（4）文旅融合后评估保障与反馈机制上，应建立市场主体运行监测系统。