视觉隐喻广告对消费者注意和再认效果的影响研究

被引：6

作者：

张红宇 ^{[1
]}

罗霄 ^{[1
]}

蒋玉石 ^{[1
]}

柳萌 ^{[1
]}

机构：

[1] 西南交通大学经济管理学院

来源：

管理世界 | 2017年 / 11期

关键词：

视觉隐喻广告; 产品卷入度; 眼动实验;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2017.11.020

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F713.8 [广告];

学科分类号：

040203 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

本文研究结果表明:消费者对不同类型广告(直述广告、视觉隐喻广告)的注意效果、再认效果均存在着差异,并且都受到产品卷入度的调节影响。其中,在产品卷入度低的情况下,消费者对隐喻广告的注视时间、注视次数、首次注视时长以及再认效果都要显著优于直述广告;在产品卷入度高的情况下,不同广告类型对广告注意效果及再认效果的影响无显著差异。

引用

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