跨文化传播视阈下TikTok的东南亚“在地化”路径

被引：18

作者：

李呈野 ^{[1
]}

任孟山 ^{[2
,3
]}

机构：

[1] 中国传媒大学传播研究院

[2] 中国传媒大学

[3] 中国传媒大学研究生院

来源：

传媒 | 2020年 / 18期

关键词：

TikTok; 在地化; 跨文化传播; 一带一路;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

自2017年下半年上线以来,抖音海外版TikTok一路高歌猛进,成为东南亚传媒市场的后起之秀,这应当归功于TikTok成功的"在地化"路径。尽管以"价值观上去政治化"的低姿态进入东南亚市场,但跨文化禁忌、当地的"经济民族主义"思想、原住民对华人的误读依然是TikTok不得不化解的阻碍。面对这些难题,TikTok首先在符号表征层面让自己的"互联网迷因"吸纳东南亚文化元素,创造共情式叙事场景,其后在业务经营层面追求互利共赢,与当地社会结成稳固的"命运共同体"。借助上述策略,TikTok实现了与东南亚社会的"民心相通",为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来。

引用

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页数：4

共 6 条

[1] 抖音“出海”与中国互联网平台的逆向扩散 [J].