企业营销行为的道德感知与测度:消费者视角

被引：42

作者：

甘碧群

曾伏娥

机构：

[1] 武汉大学商学院健

来源：

管理世界 | 2004年 / 07期

关键词：

营销道德; 人口统计学因素; 因子分析; 方差分析;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2004.07.011

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

尽管有关营销道德议题的理论文献相当丰富,但从消费者角度出发探讨企业营销道德议题的研究却相对匮乏。本文试图从消费者角度出发,通过实证分析解决两个问题:第一,消费者在评判企业营销道德时,比较关注哪些指标,对各指标的关注程度如何;第二,不同消费者的理解是否存在差异,即考察人口统计学因素对消费者道德感知的影响。

引用

页码：86 / 92

页数：7

共 8 条

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