品牌社群认同对品牌忠诚的影响研究

被引：18

作者：

王军 ^{[1
]}

江若尘 ^{[2
]}

机构：

[1] 安徽财经大学商务学院

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

南京财经大学学报 | 2010年 / 02期

关键词：

品牌社群; 社群认同; 品牌忠诚; 品牌认同; 社群承诺;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

从品牌社群认同切入,以新奇军作为研究对象,构建社群认同影响品牌忠诚的概念模型。实证研究表明,不同层次的社群认同对品牌认同和社群承诺的影响存在差异,并验证了社群认同如何通过品牌认同和社群承诺作用于品牌忠诚的具体路径。

引用

页码：72 / 80

页数：9

共 6 条

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