农村电子商务服务点、贸易成本与家庭网络消费

农村地区具有较大的消费潜力，是培育完整内需体系、全面促进消费以及建立强大国内市场的重要组成部分。本文基于行政村网络代购点数量与家庭微观消费数据匹配，研究村级电子商务服务点建设对家庭网络消费的影响。利用2014年商务部、财政部和国务院扶贫办共同实施的“电子商务进农村综合示范县”计划带来的政策冲击作为工具变量，研究发现，每增加1个村级网络代购点，家庭人均网络消费平均提高41.23%,占家庭人均网络消费对数值均值的36.81%,这表明网络代购点建设的经济效益是显著的。异质性分析发现，在人力资本水平越低、贸易成本越高的行政村，网络代购点建设对家庭网络消费的促进作用也越大，这表明网络代购点建设有助于克服交易障碍和降低贸易成本，缩短农村居民与市场的距离。进一步分析发现，网络代购点建设显著增加了家庭网络消费多样性，提高了网络消费频率，且未挤出家庭线下消费。本文研究表明，电子商务服务点建设对打破农村数字技术使用壁垒、降低消费空间不平等以及建立强大国内市场具有重要的政策意义。