性别化再现的自然:广告修辞中的性别与自然

被引:2
作者
刘涛
机构
[1] 西北师范大学影视文化与传播研究所
关键词
广告修辞; 洗绿运动; 生态叙事; 性别再现; 男性气质; 女性气质;
D O I
10.13495/j.cnki.cjjc.2010.09.002
中图分类号
H15 [写作、修辞];
学科分类号
0501 ; 050103 ;
摘要
通过分析戛纳广告节和克里奥广告节的1437个获奖广告文本,研究发现,致力于企业公共形象打造的"洗绿运动"征用了三种常用的修辞模式(自然作为产品背景、作为产品本身、作为消费结果)来缝合产品消费与生态危机之间的紧张关系。如同其它一切"性在场的再现艺术","洗绿运动"通过赋予自然环境以性别意义和身体意义,以此搭建了自然与身体、欲望、凝视、快感、权力之间的象征性关系。这里,作为男性气质/女性气质再现的生态叙事,分别以无意识显现的方式构造了一系列典型的甚至标准的领悟模式。于是,如同商品生产一样,附着于商品之上的神话基质与幻想结构同样进入了模式化、标准化、参数化的生产程序。
引用
收藏
页码:88 / 93
页数:6
相关论文
共 6 条
[1]  
Green Backlash:The History and Politics of Environmental Opposition in the U.S. Switzer,J.V. . 1997
[2]  
Image politics:the new rhetoric of environmental activism. Deluca.K.M. . 1999
[3]  
Problems in Materialism and Culture. Williams,R. . 1980
[4]  
"Separation Perfected". Debord,G. Visual Culture:The Reader . 1999
[5]  
Helmers,M,Hill,C.A. Defining Visual Rhetorics . 2004
[6]  
"The Psychology of Rhetorical Images". Hill,C.A. Defining Visual Rhetorics . 2004