性别化再现的自然:广告修辞中的性别与自然

被引：2

作者：

刘涛

机构：

[1] 西北师范大学影视文化与传播研究所

来源：

国际新闻界 | 2010年 / 32卷 / 09期

关键词：

广告修辞; 洗绿运动; 生态叙事; 性别再现; 男性气质; 女性气质;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2010.09.002

中图分类号：

H15 [写作、修辞];

学科分类号：

0501 ; 050103 ;

摘要：

通过分析戛纳广告节和克里奥广告节的1437个获奖广告文本,研究发现,致力于企业公共形象打造的"洗绿运动"征用了三种常用的修辞模式(自然作为产品背景、作为产品本身、作为消费结果)来缝合产品消费与生态危机之间的紧张关系。如同其它一切"性在场的再现艺术","洗绿运动"通过赋予自然环境以性别意义和身体意义,以此搭建了自然与身体、欲望、凝视、快感、权力之间的象征性关系。这里,作为男性气质/女性气质再现的生态叙事,分别以无意识显现的方式构造了一系列典型的甚至标准的领悟模式。于是,如同商品生产一样,附着于商品之上的神话基质与幻想结构同样进入了模式化、标准化、参数化的生产程序。

引用

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