新媒体时代短视频营销对消费者行为的影响研究

“互联网+”时代背景下，人们的生活方式发生了巨大转变，尤其是闲暇娱乐方式更加多元化，短视频的兴起成为人们获取信息的重要途径之一。随着短视频社交化发展趋势的增强，大数据流量平台的巨大商业价值被不少品牌和公司重视，并陆续进入移动短视频推广这条赛道。人们利用短视频的低制作成本、高传播效率和极强的立体互动性等优点，将其作为信息传播的重要手段，可以直接影响人们的消费态度、消费偏好和消费意愿，进而影响消费者的购物行为。