企业捐赠行为对消费者购买意愿的影响研究

被引：4

作者：

游士兵

黄柄南

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

来源：

统计研究 | 2009年 / 26卷 / 11期

关键词：

企业捐赠; 购买意愿; Logit回归模型;

D O I：

10.19343/j.cnki.11-1302/c.2009.11.011

中图分类号：

F270 [企业经济理论和方法]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

2008年四川5.12特大地震发生后,社会各界纷纷伸出援助之手。作为商业行为的主体,企业在灾区重建过程中的捐赠表现成为社会热点话题,甚至成为部分消费者选择消费企业的前提,据此,本文拟从企业捐赠角度来研究消费者的购买意愿。通过对决定消费者购买意愿的企业捐赠因素进行调研,得到了两组因素:第一组是消费者对企业捐赠的感知因素,分别是:质量、服务、品牌、信誉、时尚、满足、社会;第二组是企业捐赠因素,分别是:捐赠数额、捐赠领域、捐赠资源、捐赠途径。本文对这两组因素分别进行了实证分析。研究1分析感知因素与购买意愿的关系,回答消费者为什么购买捐赠企业的产品;研究2分析企业捐赠方式与购买意愿的关系,回答消费者购买具有何种捐赠行为的企业的产品。

引用

页码：56 / 60

页数：5

共 5 条

[1]

企业慈善行为研究.[D].徐雪松.同济大学.2007, 05

[2] 民众如何看待汶川大地震后的企业捐赠 [J].

钟宏武 .

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[5]

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