VR媒体对情绪、认知与行为意愿的传播效果考察

随着新媒体技术的不断创新,VR媒体日益成为新闻传播学界及业界的关注重心。本文立足于我国的VR新闻实践现况,探究相对于传统的图文、视频媒体,VR沉浸式媒体的传播效果如何,它怎样影响受众的情绪、认知及传播行为意愿,包括VR媒体对受众的移情效应,以及对感知可信度、喜爱度、记忆程度和传播意愿等方面的影响。基于图文、视频、VR媒体的组间实验研究(N=180),本文发现:相较于传统媒体,VR媒体对受众的情绪、认知与传播行为意愿都产生显著的正向影响,移情起到了部分中介作用;受众的感知可信度与喜爱度对传播意愿发挥了积极作用,记忆程度则与传播意愿无显著关联。