纵向一体化结构下的双边市场定价策略

被引：21

作者：

纪汉霖 ^{[1
]}

管锡展 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海理工大学管理学院

[2] 复旦大学管理学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2008年 / 09期

关键词：

双边市场; 平台竞争; 纵向一体化; 定价策略; 社会福利;

D O I：

暂无

中图分类号：

F626 [电信企业组织和经营管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

通过博弈模型,对平台企业进行一体化的内在机理以及一体化对平台企业的定价、市场份额、利润等的影响进行了研究.研究发现无论是垄断还是竞争平台,平台具有进行一体化的内在激励,在平台竞争时一体化策略能够获得较纵向分离结构较高的社会总福利.一体化平台会降低互补品企业对于消费者的定价,以吸引更多的用户到平台上交易.当一体化平台与纵向分离平台竞争时,在平台定价对称的约束下,一体化策略能够提高平台的市场份额,但是互补品生产企业市场份额会有所降低,此时一体化企业主要依靠平台实现盈利.

引用

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