网红“工厂”:MCN机构的发展历程、兴起逻辑及未来趋势

被引：13

作者：

张培培

机构：

[1] 山东社会科学院哲学所

来源：

未来传播 | 2021年 / 28卷 / 01期

关键词：

MCN; 直播; 网红; 电商; 短视频; 影响力营销;

D O I：

10.13628/j.cnki.zjcmxb.2021.01.007

中图分类号：

G206 [传播理论]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

050302 ; 1201 ;

摘要：

MCN机构是一种将单个"网红"联合起来,协助他们进行内容创作、运营推广变现的新生事物。国内MCN机构在技术、社会、商业等多重因素助力下,借着短视频、直播行业爆发,在短短两三年时间内迅速发展壮大,走出了一条具有自身特色的发展之路。MCN机构不仅成为网红产业链的重要组成部分,同时改变了互联网内容行业的格局,带来了新的媒体营销模式。未来在国际化和5G技术发展的带动下,国内MCN机构有望向专业化深度发展,提升自己的优质内容生产能力和供应链整合能力,迎来更广阔的发展机会。

引用

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