慈善组织微博影响力评价研究——基于17家全国公募基金会官方微博的实证研究

作为一种新型的自媒体,微博为慈善组织提供不可或缺的宣传平台和传播媒介,搭建网络平台新模式,不断提升慈善组织的公信力和影响力。以17家全国公募基金会官方微博作为研究样本,甄选11项指标构成慈善组织微博影响力评价指标体系,并运用因子分析方法,建立了慈善组织微博影响力评价模型。研究结果发现,反馈因子具有较高载荷,对慈善组织微博影响力的贡献率最大,其次是互动因子和公开因子。进而通过对单一因子排名和综合因子排名的对比分析发现,慈善组织微博影响力除了与开博时间、内容、形式、公开程度、互动和反馈等相关,还与基金会的性质和宗旨有密切关系。