市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究

被引：25

作者：

牛志勇 ^{[1
]}

王军 ^{[2
,3
]}

机构：

[1] 上海财经大学上海发展研究院

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

[3] 贵州师范大学经济与管理学院

来源：

山西财经大学学报 | 2017年 / 39卷 / 06期

关键词：

营销投入; 市场竞争; 企业绩效;

D O I：

10.13781/j.cnki.1007-9556.2017.06.010

中图分类号：

F425 [工业企业组织和经营管理]; F274 [企业供销管理]; F406.7 [财务管理与经济核算];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1201 ; 120202 ;

摘要：

利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。

引用

页码：113 / 124

页数：12

共 26 条

[1] 两次全球大危机的比较 [J].

刘鹤 .

管理世界, 2013, (03) :1-7

[2] 营销能力对企业创新影响的正负效应——兼及对“Christensen悖论”的实证与解释 [J].

陈锟 ;

于建原 .

管理科学学报, 2009, 12 (02) :126-141

[3] 高速成长的营销神话——基于中国10家成功企业的多案例研究 [J].

李飞 ;

王高 ;

杨斌 ;

马宝龙 ;

林健 ;

赵俊霞 ;

陈浩 .

管理世界, 2009, (02) :138-151

[4] 营销能力对企业自主创新影响研究 [J].

于建原 ;

陈锟 ;

李清政 .

中国工业经济, 2007, (07) :80-87

[5] 营销价值观与组织绩效关系的实证研究:兼论企业所有制的影响 [J].

何新明 .

中国工业经济, 2006, (08) :117-124

[6]

The Impacts of Advertising Assets and R＆D Assets on Reducing Bankruptcy Risk[J] . Niket Jindal,Leigh McAlister.Marketing Science . 2015

[7] Marketing and business performance [J].

Morgan, Neil A. .

JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKETING SCIENCE, 2012, 40 (01) :102-119

[8]

The Impact of Economic Contractions on the Effectiveness of R＆D and Advertising: Evidence from U.S. Companies Spanning Three Decades[J] . Jan-Benedict E. M. Steenkamp,Eric （Er） Fang.Marketing Science . 2011 (4)

[9] The Direct and Indirect Effects of Advertising Spending on Firm Value [J].

Joshi, Amit ;

Hanssens, Dominique M. .

JOURNAL OF MARKETING, 2010, 74 (01) :20-33

[10]

Marketing and Firm Value: Metrics, Methods, Findings, and Future Directions[J] . Shuba Srinivasan,Dominique M. Hanssens.Journal of Marketing Research . 2009 (3)

← 1 2 3 →