公益传播中的共意动员与联盟建构——民间组织的合作领域生产

民间组织发起的公益传播活动是构成公民社会的重要基石,不仅促进了新的社会关系形成,而且传播了自愿公益的理念,为开展更为广泛的集体行动奠定基础。本文具体分析了一个民间组织的公益行动——上海真爱梦想基金会的农村支教活动,藉此研究民间组织在公民社会构成中的作用。这一公益行动以一定的价值共识为基础,并且通过该民间组织的积极动员,建构了一个具有基本秩序和结构,同时又具有一定的灵活性、流动性的行动联盟,本文称之为合作领域。合作领域建构是一种新的社会构成方式,是公民社会建设不可缺失的内容与机制。本文通过这一案例的分析表明,组织不仅可以通过共意动员来传播价值、促进认同,还通过联盟建构构造了一个合作领域,促进新型关系网络的形成。进言之,共意动员和联盟建构都是凭借传播行为而实现的,即经由传播而组织。