网络消费情境下品牌产品感官感知实证研究——基于具身认知视角

被引：5

作者：

宋晓晴 ^{[1
,2
]}

赵杨 ^{[3
]}

机构：

[1] 武汉理工大学管理学院

[2] 武昌工学院信息工程学院

[3] 武汉大学信息管理学院

来源：

商业经济研究 | 2015年 / 20期

关键词：

具身认知; 感官感知; 品牌态度; 网络消费;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

本文基于具身认知理论,通过构建网络消费情境下的消费者多感官感知影响模型,探讨了网络消费中消费者多感官感知的存在性及其影响。研究结果表明,消费者的视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感官通道在网络消费情境中均有效用,且以多感官感知整合的方式对消费者品牌态度产生显著正影响。网络认知环境则是消费者多感官感知的主要影响因素,并对品牌态度起到直接和间接影响。

引用

页码：74 / 76

页数：3

共 10 条

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