品牌文化的透视及营销策略

被引：9

作者：

林青 ^{[1
]}

赵兴艳 ^{[2
]}

机构：

[1] 三峡大学经济与管理学院

[2] 牡丹江医学院

来源：

商场现代化 | 2007年 / 13期

关键词：

品牌; 文化效用; 营销策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 1201 ;

摘要：

本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。

引用

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