程序化协同下的原生广告智能营销

被引：2

作者：

陈欢欢

机构：

[1] 中国传媒大学广告学院

来源：

品牌研究 | 2017年 / 06期

关键词：

大数据; 程序化; 原生广告; 智能营销;

D O I：

10.19373/j.cnki.14-1384/f.2017.06.011

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.8 [广告];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

大数据的到来,让媒体、消费者、广告主、营销方式四个维度发生翻天覆地的变化,也为营销体系内的所有参与者赋予了新的力量和可能。近年来一直备受关注的原生广告,在大数据程序化购买的催化下,又衍生出新的广告形式,为"智能营销"再度更新定义。文章从程序化及原生广告的基本属性及现状出发,讨论二者结合后变成的"火箭型"品效互联网广告产品的优劣势,以及今后可能会面临的挑战。

引用

页码：66 / 70

页数：5

共 7 条

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原生广告的传播路径与价值研究.[D].代艳.浙江传媒学院.2016, 11

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