营销渠道成员间竞合行为测量模型研究:量表开发与效度检验

被引：5

作者：

张磊楠 ^{[1
]}

张欣 ^{[2
]}

王永贵 ^{[1
]}

机构：

[1] 对外经济贸易大学国际商学院

[2] 对外经济贸易大学图书馆

来源：

南京社会科学 | 2014年 / 04期

关键词：

营销渠道; 竞合行为; 量表开发;

D O I：

10.15937/j.cnki.issn1001-8263.2014.04.019

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

围绕营销渠道成员之间普遍存在的竞合行为的实证研究相对匮乏,这已严重阻碍了我国相关企业通过竞合行为谋求竞争优势。该研究在以往相关文献的基础上,通过典型企业访谈和问卷调查等方法,进一步阐明了营销渠道成员之间竞合行为的概念与内涵,提出了竞合行为的三维度测量模型,并通过问卷调查数据,利用探索性因子分析和验证性因子分析等方法进行了检验。本文期待此测量模型能够帮助企业有效测度、分析和利用营销渠道成员之间的竞合行为,并进一步为为企业间竞合行为的相关实证研究奠定基础。

引用

页码：30 / 37

页数：8

共 32 条

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