基于微分对策的供应链合作广告决策研究

被引：32

作者：

张庶萍

张世英

机构：

[1] 不详

[2] 天津大学管理学院

[3] 不详

来源：

控制与决策 | 2006年 / 02期

关键词：

供应链管理; 合作广告计划; 微分对策; 反馈Nash均衡; 反馈Stackelberg均衡;

D O I：

10.13195/j.cd.2006.02.35.zhangshp.007

中图分类号：

C934 [决策学];

学科分类号：

摘要：

针对供应链系统中制造商和零售商的合作广告计划问题,利用微分对策构建动态模型,分别研究制造商和零售商在合作和非合作条件下的广告策略.运用动态规划原理,分别得出静态反馈N ash均衡和反馈S tacke lberg均衡.将两种均衡策略加以比较,结果显示合作广告计划是供应链系统中的一种协调和激励机制,可以提高两个渠道成员以及整个供应链系统的利润。

引用

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