微内容如何讲故事——品牌社会化内容营销思考

被引：4

作者：

连超

机构：

[1] 福建农林大学金山学院

来源：

开封教育学院学报 | 2014年 / 34卷 / 05期

关键词：

讲故事; 内容营销; 微内容; 社会化媒体;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; G206 [传播理论];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 050302 ;

摘要：

讲故事(Storytelling)是内容营销的核心内容,但如何通过社会化媒体上碎片化的"微内容"讲故事,仍缺乏系统的研究。笔者以品牌故事理论为基础,参考大量内容营销实例,总结品牌社会化内容营销时讲故事的三大要点:一是高度互动,改变讲故事立场,与消费者对话;二是微内容讲故事要有高度关联性;三是微内容讲故事要具有可分享的特质。

引用

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